The HITTI

Muutama päivä sitten raportoin Kivaa kuvastosta -haasteen leviämisestä läpi blogilandian. Vaikka numeraaliset faktat ovatkin mielenkiintoisia (minusta), niin jotenkin minusta tuntuu, että mahdolliset lifestyle/sisustus -blogin lukijat haluavat nähdä mieluummin faktoja siitä mitä ihmiset himoitsivat kuin haasteiden etenemisestä.

Onhan se mukavampi nähdä kuinka hyvin omaajatus on muiden mielipiteiden kanssa yhtenevä ja toisaalta mitä muut bloggaajat ovat ajatelleet olevan tulevaisuuden Hittejä.

Suvereeniseksi ykköseksi yllätykseksi nousi HEKTAR -valaisin. Jonka teollisuushenkinen ulkoasu puhuttaa juuri nyt monia. Mallistoon kuuluu kolme erillaista valaisinta ja näistä oma suosikkini on jalkavalaisin, joka lähtisi IKEAsta 59€ hintaan (lähes ilmainen). Lisäksi tuotteen muotokieli sopii niin romanttisempaan kuin modernimpaankin sisustukseen. Varsin monipuolinen tuote siis. Suunnitelijana on toiminut Ola Wilhborg

Ei ykkösenä, eikä kakkosena, mutta heti sen jälkeen oli ensimmäisen PS 2012 -sarjan tuotteen vuoro. PS 2012 kynttilänjalka. Hauska ja erittäin monipuolinen.
2012 vuoden PS- sarjan tuotteita tuntui muutenkin olevan paljon listoilla. Löytyi myös seinävalaisinta, nojatuolia ja sohvapöytää. Noh, nämä tuotteethan on juuri sitä parasta mitä IKEAlta voikaan saada (oma mielipiteeni, josta voin alkaa kiistelee). Lisäksi tuotteet lanseerattiin varsin ISOSTI, joten moni on saattanut nähdä näitä monessakin eri blogissa ja lehdessä ja sitä kautta sitten päättelee niistä isoja hittejä. Totuushan on kuitenkin se, että LACK pöytä on se HITTI nyt ja aina (tai kunnes markkinoille tulee pöytä joka maksaa alle 4e)

Oikeastaan kaikki yhdeksän eniten ääniä saaneista tuoteista ovat varsin kivoja ja voisin omaankin kotiini kotiuttaa ja seitsemänneksi tullut tuoli kaikessa outoudestaan pääsikin juuri ruokailupöytää viihdyttämään.

...ja ei tässä vielä kaikki. Myös Vantaan IKEAn porukka on huomannut tekstini ja varmasti myös jatkuvan ravaamiseni heidän liiketiloissaan. Joten minun ei tarvinnut edes kauheasti kinuta heiltä arvottavaksi The Hitti tuottetta.Täten päräytänkin käyntiin blogini ensimmäisen arvonnan huomenna.

IKEA haasteen leviäminen

Kuka näitä tilastoja tekee?
Minä
Miksi?
No tää on niin sika vaikee kysymys, että en osaa itsekään vastata.
No mutta tässä on nyt sitten toinen tutkimustulos blogihaasteen leviämisestä blogistaniassa ja kaikille nörteille ja markkinointia harjoittaville siis muutamia faktoja tajolla.

Kaikkihan alkoi siitä kun laitoin liikenteeseen haasteen, missä piti valita neljä IKEn tuotetta jne. (lue täältä lisää) Sitten seurailin taas kuinka haaste eteni pitkin bittiavaruutta ja raapustelin kaikki haasteen vastaanottaneet ja vastanneet Excel -taulukkoon, koska viimekerralla käytössä ollut tukkimiehen kirjanpito osoittautui jossain vaiheessa etenemistä mahdottoman haastavaksi ylläpitää. Nyt tietoa onkin sitten koottu talteen hieman enemmän ja onkin aika tarkastella tätä dataa tarkemmin.

Ensimmäinen viikko:
Haaste lähetetään kolmeen blogiin, joista vain yksi vastaa siihen ensimmäisellä viikolla. Yhteensä vastauksia neljä. Minulla on tylsää ja mietin jo, eikö kukaan muu himoitse tuosta sisustajan Raamatusta mitään tuotteita vai pidetäänkö tätä liian kaupallisena haasteena. Himoitkaa ihmiset nyt jotain!

Toinen viikko:
Haaste on levinnyt noin neljäänkymmeneen blogiin ja vastauksiakin on tullut jo hieman yli kymmenen. Erikoista on kuitenkin se, että osassa blogien kommenteista sanotaan, että haaste on jo jokapuolella, WTF? No eihän se ole oikeasti. Tämä kertoo siitä, kuinka tehokas markkinoinninvälinen blogimaailma on. Kun lukee samankaltaisista asioista jo kolmesta blogista, alkaa tuntumaan että jokin on nyt todella IN.

Kolmas viikko:
Ensimmäisen viikon ongelmat haasteen leviämisen kanssa on selätetty. Antaa hyvän levitä. Aamen.

Neljäs viikko:
Haaste leviää edelleen, mutta vauhti alkaa hidastumaan (n. 1,5 blogia / päivä) . Haaste on  levinnyt yli 120 blogiin ja vastauksia n. 50 kpl. Suurinosa ns. isoistakin blogeista on vastannut haasteeseen ja yhteensä lukukertoja erinnäisistä ihmisten mieltymyksistä on varmasti päälle 100000. Kapitalistinen maailma tykkää. Haasteen leviämisen seuraaminen tosin alkaa käymään varsin rankaksi, kun pitää tarkistaa jokainen blogi, minne haaste on levinnyt ja kirjata ylös himot, halut ja hitit. Luovutan.

Viime analysointi kerrasta oppineena en tällä kertaa tehnyt seurantaa enään käsin paperille omin pikku kätösin (vaikka se olikin hienomman näköistä). Nyt minulla onkin tiedossa tasan tarkkaan keneltä kenelle haaste eteni, mitä kukin mietti hitiksi ja vielä sekin kuinka kauan vastaaminen noin pieneen ja yksinkertaiseen haasteeseen kestikään. Samalla sitten tutustuin noin sataanviiteenkymmeneen blogiin ja voin todeta, että hienoja nousevia blogisteja on pilvin pimein.

Unohdetaan nami nami ja pistetään faktat pöytään!

Yllä on graafi joka kertoo enemmän kuin tuhat mun turhaa sanaani. Haasteen leviämistä tapahtuu kokoajan ja vaikka tuostakin kuvasta on jo kaksi viikkoa, ei leviäminen ole pysähtynyt minkään käsittämättömän voiman edessä.

Matemaattisessamaailmassa, missä mikään ei vastustele, olisi haasteen pitänyt levitä aikamoista vauhtia, kun jokainen lähettää aina viestin kolmelle eteenpäin ja kaikki ne kolme taas kolmelle.

Isaac Newton tosin on todennut, että kaikilla voimilla on vastavoimansa ja niin on myös haasteiden etenemisen voimalla. Auton liikkeen mahdollistaa kitka (kun se estää renkaan sutimisen) Tosin yleisestihän kitka on se voima joka vastustaa jotakin.  Erinnaisia kitkoja haasteidenkin etenemisessä löytyy "Ei IKEAa" -kitka, "Minä en vastaa haasteisiin" -kitka, "Minä en jaksa laittaa kenellekään eteenpäin" -kitka. ´

Toinen yleisesti tunnettu vastustava voima on ilmanvastus. Ja kyllähän niitä vastustamisiakin löytyi: "Olen kipeänä" -vastustus, "Tää on niin työlästä" -vastustus ja "Mua ei kiinnosta" -vastustus.

Kaikkien näiden vastustavien voimien johdosta voidaan vain todeta, että eihän se täydellinenkään haaste leviä exponentiaalisesti läpi blogilandian. Ensinnäkin vastaaminen keski keskimäärin 4,8 päivää ja 11% vastasi samanpäivän aikana ja pisin vastausaika oli taas 34 päivää. Tosin jotkuthan eivät vastanneet tai tule vastaamaan haasteeseen koskaan. Mikäli homma laitetaan poikki viimeiseen seurantapäivään, on haasteen ohittaneiden osuus 46%. Onko se paljon vai vähän? Vaatii uuden haasteen tekemisen ja uuden tiedon keruun. Ja kyllähän osa noista vastaamatta jättäneistäkin vastaa jossain vaiheessa.

Itse pidän tulostenkin perusteella haastetta varsin tehokkaasti edenneenä. Ja jos esineille Newtonin mukaan pätee sääntö F = ma (voima on massa kertaa kiihtyvyys) Niin ehkä markkinoilliselle tehokkuudella voidaan laskea samankaltaisesti tehokkuutta. Jos esim. massa on haasteeseen vastanneiden määrä ja kiihtyvyyttä vastaisi julkaisujen tiheys. No se on ainakin varmaa, että suurinosa Suomalaisista sisustusbloggaajista on tähän haasteeseen törmännyt. Mutta onkohan tämä levinnyt jo ulkomaille? Onko kenelläkään tietoa?

Oli miten oli. Jätetään fysiikat ja laskennat sikseen. The Hitti tuote kiinnostaa teitä kaikkia varmasti eniten. Mikä se oli?
No se selviää muutaman päivän sisällä... pysykäähän kuulolla.

Sisusta siis tutkii: himotuimmat haaste yksiköt

Jos sinusta oli mielenkiintoista lukea kuinka nopeasti blogihaasteet etenee bloglandiassa, niin olet hullu vieläkin mielenkiintoisempaa on se mitä sillä 500 eurolla bloggaajat olisi ostanut. On siis aika palata tilastoiden pariin ja muuttaa mutu faktoksi.

Lähestulkoon ylivoimaiseksi ykköseksi nousi tuote josta en ollut ikinä kuullutkaan. Ja vieläpä noin 15 % kannatuksella. Kyseessä oli Pia Wallenin Cross-huopa. Tämä saakin nyt virallisen blogi-huopa tittelin. (Jos jollain on tälläinen lämmittämässä varpaita, niin linkkiä jakoon)

Jaetulle kakkos-kolmos-nelos sijalle nousi 10 % himotusprosentilla myös pohjoismaalaisia tuotteita. MUUTOn e27 valaisin, sekä HAYn naulakko ja pöytä. Äärettömän hienoja tuotteita kaikki ja olisivatkin voineet olla suoraan omasta himotuslistastani poimittuja.  Heti näiden jälkeen oli mukana suuri joukko muitakin kaikille tuttuja "merkki tuotteita" kuten Steltonin termatia, Iittalan vitriini, BLOCK -valaisin jne. Kävisikö voittajista mikään sinun kotiisi?

Nyt tietenkin pitää spekuloida, miksi juuri nämä tuotteet?
Ensinnäkin ensimmäisen viikon aikana haaste ei kerennyt kovinkaan kauas reviiriltäni (eli samankaltaisten blogien rajatulta alueelta, jonka rajaa ei oikeasti ole) Oman reviirini blogeissa oleellisena osana pyörii skandinaaviset tuotteet ja näistä koostuva sisustus, joita nämä kaikki TOP tuotteetkin ovat. Vaikka itse en ollut ennen haastetta kuullutkaan Cross -huovasta. Mutta sen on pakko olla hieno (=kallis) huopa.

Lisäksi ensimmäisenä viikkona terassi ja piha tuotteet puuttuivat kokonaan. Lunta oli vielä maassa ja koiranpaskat piilossa,  huopia kaivattiin lämmittämään ja valaisimia valaisemaan. Juuri nyt saattaisi eräs muovinen ikean lepotuoli nousta varsin korkealla listoilla, mikäli summittainen tilastointini pitää paikkaansa.

Oikeastaanhan tämä kaikki on vain pienimuotoista markkinatutkimusta ja nämäkin julkistettavat tiedot ovat äärettömän tärkeitä sisustusalan kaupoille. Minuahan pitäisi nyt lahjoa isoin avoimin käsin ja antaa allekirjoittaneelle vaikka joku blogimarkkinointi-tutkimisen-palkinto.

Ehkä minun ja muidenkin palkinto on se, että Finish Design Shop tajusi, että tänään julkaistaan tämä "kuumalista" ja laittoi lähes kaikki tuotteet -20% alennukseen 17.-19.4. kunhan muistaa laittaa alennuskoodin "Huhti2012"

Sisusta siis tutkii: haasteiden leviäminen

Jos kolme sanoo kolmelle moi ja ne sanoo kolmelle moi ja ne sanoo taas kolmelle moi. Niin todella moni sanoo moi (3+(3x3)+(3x3x3)= 39).

Tein noin kolme viikkoa sitten haasteen Vippaa 500 ja lähetin sen eteenpäin neljälle blogille, joista osa pisti haasteeni eteenpäin valitsemilleen blogeille seuraavan seitsemän päivän sisällä. Nämä bloggaajat taas vuorostaan haastoivat lisää blogeja tuhlamaan 500 euroa jne. Nyt on sitten saanut seurata, kuinka kyseinen haaste on esiintynyt yhä useamman blogin kirjoituksissa.

7 päivän jälkeen haaste oli levinnyt näin.

Kaikessa tylsyydessään tämä insinööri-analyytikko-numerofiilistelijä ei voinut olla olla tekemättä tilastoja asiasta. Päätin siis tarkastella, miten ja minne haaste onkaan levinnyt yhden viikon aikana. Jos siis juuri sinun blogisi teksti ei kuvassa näykään, se johtuu vain siitä, että sitä ei oltu julkaistu 29.3. mennessä. TAi en ole tarkastanut lähteitäni kunnolla.
Tietenkin olen äärettömän tyytyväinen, että haasteideani oli niin loistava, että se kertytti informaatiota analysoitavaksi. Oikeastaan se tulvi aineistoa analysoitavaksi ja meinasi jopa hermo mennä, kun se yhden viikon aikana vain haarautui yhä kauemmas tuntemattomien blogien maailmaan. No sainpahan samalla tutustua noin seitsemäänkymmeneen blogiin, joista ainakin puolet oli täysin uusia tuttavuuksia. Jouduin lukemaan jopa muotiblogejakin. (Eivät päässeet lukulistoilleni,  koska ei ollut alusasukuvia)


No mutta katsellaanpas sitten, millaisia käppyröitä tilastot saavat aikaan (jos/kun käppyrät eivät kiinnosta, hyppää suoraan tekstin loppuun).

Tarkasteluajanjaksona eli viikon aikana haaste oli lähetetty 66 blogille. Noin puolet näistä oli ehtinyt ottaa haasteen vastaan ja laittaa sen eteenpäin. Osa ei tosin heittänyt haastetta millekään tietyille blogeille, vaan teki haasteesta ns. avoimen, vastatkaa jos huvittaa. Päivitysnopeus oli tekemieni tilastojen (exel oli kovassa käytössä) mukaan noin 2,5 vuorokautta niiden osalta, jotka vastasivat haasteeseen ensimmäisen viikon sisällä. Parhaimmillaan haaste pääsi viiden askeleen päähän seitsemän päivän sisällä. Kolmas laskemiini kuuluva muuttuja on lähetyskerroin (L), eli kuinka monelle blogille haaste lähti menemään. Tutkimusjakson aikana haasteeseen vastanneet laittoivat haasteen eteenpäin keskimäärin 3,5714285 blogille (ja jätin laskelmistani pois yhden varsin tehokkaan himolähettäjän). Tosielämässä tämä luku kyllä ajan myötä pienenee, koska yhä useammat blogit ovat jo aiemmin saaneet/vastanneet haasteeseen.

Jottei blogini muuttuisi ihan unilääkkeeksi jätän tarkemmat laskukaavat ja päätelmät omaan tietooni. Lyhyestä siis virsi kaunis.
  
1+ 0,9  x ( L + L^2 + L^3 + L^4 + L^5 ) = 1096 

Eikö auennut? No siis, laatimani yksinkertaisen matemaattisen mallin mukaan haasteen pitäisi nyt löytyä 1096 blogista. Koska olen tässäkin asiasssa (siis matikassa) niin hyvä, on virhemarginaali varmasti erittäin erittäin pieni. 

Tämän roskan ja säälittävien matemaatisten mallien miettimisten takia olen menettänyt yöuneni jo kymmeninä öinä. Parempi kuitenkin varmaan, että jatkan tätä analysointia itsekseni. Ehkä kuitenkin huomenna kerron, mitkä oli suosituimmat haasteissa esiintyneet tuotteet.


Sisustaja siis... kiittää ja kuittaa